Ce face, de fapt, un site de firmă să convertească
O privire practică asupra a ceea ce schimbă performanța unei pagini — structură, mesaj și viteză — și a ceea ce doar pare că o schimbă.
/ În acest articol:
Trei lucruri mișcă cifra mai mult decât orice altceva, și niciunul dintre ele nu este lucrul despre care ne întreabă lumea prima dată.
Structura
La ce folosește fiecare pagină și în ce ordine se construiește argumentul. Un vizitator care nu își dă seama într-un singur ecran dacă pagina este pentru el va pleca, și niciun fel de animație nu îl ține pe loc.
Mesajul
Cuvintele pe care o firmă le folosește intern nu sunt aproape niciodată cuvintele pe care le caută clienții ei. Distanța dintre aceste două vocabulare este, din experiența noastră, cea mai mare sursă de trafic irosit.
Dacă trebuie să explici titlul, nu este titlul.
/ TITANMATTER
Viteza
Nu scorul din Lighthouse — timpul dintre clic și momentul în care chiar poți citi. Sunt două cifre diferite și doar una dintre ele este simțită de client.
Ce nu mișcă cifra
Carusele. Slidere de testimoniale pe care nu le așteaptă nimeni. Stiluri de ilustrație alese pentru că avea și concurența unul. Bannere de cookie-uri care acoperă primul ecran. Nu sunt neutre — câteva dintre ele te costă măsurabil cereri de ofertă — dar rezistă pentru că sunt ușor de decis și ușor de aprobat.
Cum o măsurăm
Cereri la o mie de sesiuni, segmentate pe pagina de intrare și pe canal. Este o cifră brutală și este onestă, ceea ce nu se poate spune despre timpul petrecut pe pagină. Luăm o măsurătoare de referință înainte să plece ceva în producție, pentru că un redesign fără referință este doar o părere cu dată de lansare.
